冲锋在前 浙江三门县冲锋衣产业集群蝶变之路

　　无论是远方的山川河流，还是眼前的城市森林，人们总是渴望在周而复始的生活中自由舒展，满足心底对健康生活方式的追求。

　　在“户外热”趋势下，同时满足舒适、功能、时尚及多场合需求的时尚单品冲锋衣，从最初的专业服饰赛道快速融入消费者日常穿着清单，而国内知名冲锋衣产业集群——浙江省台州市三门县，为广大购买的人耳熟能详的各大户外时尚品牌制造的每一件冲锋衣，提供最优的质量保障，让C端用户心无旁骛，向前冲锋！

　　从宏观历史看，三门县冲锋衣产业的发展，首先根植于台州绣衣产业的深厚积淀。自唐代伊始，三门县所在的三门湾便是古代“海上丝绸之路”的重要节点，三门县的纺织制衣、丝绸贸易历史有千年之久，脱胎于清代打通了中西审美隔阂的“台州刺绣”，也让台州绣衣创下了出口100多个国家和地区的赫赫成绩。

　　进入20世纪90年代，台州绣衣产业日趋饱和，在西风东渐以及改革开放的大势下，能保暖、防寒性能优良的工装/冲锋衣走进了三门人的视野。凭借绣衣产业积累的产业链、手工艺人才队伍乃至渠道基础，三门冲锋衣产业快速萌芽。1996年起，依托在北京做服装生意的三门商人的外贸订单，三门服装公司实现了向工装业务的转型。而随着北京冲锋衣市场订单的扩展及上海、宁波冲锋衣市场的开拓，慢慢的变多的企业转投冲锋衣领域，三门县冲锋衣加工行业得以迅速发展。

　　聚沙成塔，集腋成裘，度过产业萌芽阶段后，三门县冲锋衣产业迈入产业集聚阶段，到2008年左右逐渐形成规模效应，形成了一个相对完整的产业链条，不仅生产技术不断的提高，企业之间也开始建立起联动关系，产业间的交流与合作逐步加强。2009年电商发展浪潮的兴起，三门县冲锋衣公司开始注重网络销售经营渠道的开辟，积极拓展线上市场。依托成熟的产业供应链和熟练的工人优势，三门县冲锋衣产业迅速抓住电商模式风口，在“小批量、定制化、快速反应”等方面构建起独有竞争优势，抢占国内中低端冲锋衣市场份额。

　　当消费升级的风掀起冲锋衣市场的全新革命，花了钱的人冲锋衣提出“功能性+时尚设计”多元需求，三门县冲锋衣也迎来了产业升级新阶段。2013年，三门冲锋衣服装协会应势成立，成为新阶段、好开局的显著事件。与此同时，三门县政府引入浙江理工大学高等院校资源，推动企业加大原创设计研发投入，引导他们加强创意设计、面料研发、工艺创新、品牌创新合作等方面的提升，同时也加强品牌赛事、本地论坛等活动宣传力度，通过打造集群品牌影响力，大力推动三门冲锋衣在全域的影响力。

　　从产业萌发、产业集聚，到电商发展、产业升级，历经三十余年发展，凭借丰富的制作技术团队和庞大的从业群体、周边面辅料供应便利、电商蒸蒸日上、物流直达等多重优势，三门已成长为国内较大规模的冲锋衣产业集群之一。三门冲锋衣产业实现了从无到有、从小到大、从弱转强的蝶变，形成了“量”和“质”双维提升的良好发展形态趋势。目前，三门全县冲锋衣产业企业总数300余家，创造就业岗位超3万个，头部企业投资实现总额翻番，年产冲锋衣超8000万件，产值实现100亿元关键突破。

　　已经拥有成熟工业基础的三门，凭借在产品上的质量提升与创新，逐渐掌握了户外冲锋衣的制造话语权，形成了功能型救援类、时尚产品生活类这两种不同场景应用的、互为借力的优势产业格局。

　　为进一步提升三门冲锋衣的竞争优势，满足愈加升级的消费需求，2019年三门县与浙江理工大学共建校地产业研究院，关注服装功能技术的革新与迭代，研发调温蓄热功能型冲锋衣、石墨烯抑菌型冲锋衣、冬季保暖型船用救生衣等一系列“黑科学技术产品”。近年来，随着轻户外市场需求的持续不断的发展，三门又与浙江理工大学材料技术专家研发专属于校服的膜材技术，以青少年校园为特色打磨新品。同年，浙江理工大学为春晖校服园服企划的一场校服秀，奠定了春晖“中国十佳校园校服”品牌的地位。浙江理工大学研究生、本科团队每年为三门当地公司可以提供100余个原创设计新款，通过“设计人才落地孵化”项目源源不断输向产业的设计能量，都是助力三门冲锋衣产业原创发展的重要引擎。

　　为了深化三门县政、产、学、研的协同共创成果，三门县政府成立冲锋衣工作专班，先后出台了《三门县扶持冲锋衣企业优化升级的若干意见》《三门县冲锋衣产业提升活动实施方案》《三门冲锋衣产业振兴工作任务》《三门县户外休闲产业园入园企业管理办法》等政策文件，在入企服务、技改扩建、金融信贷、执法检查等多方面，为县内优质冲锋衣公司可以提供良好的营商环境，为冲锋衣企业、高校、科研机构开展研发活动提供政策保障，用政策推动“产业链、创新链、资金链、服务链”四链融合，推出冲锋衣企业、研究院、孵化平台、公共服务平台开放共享，提高资源配置效率，实现协同共赢。

　　2020年，三门县编制发布的《三门县冲锋衣产业高质量发展规划（2020-2025年）》中，就提出了以创建国内最具影响力“中国冲锋衣服装名城”为核心的冲锋衣发展的策略，谋划出台一系列冲锋衣产业专项扶持政策，投资建设集时尚设计、创新研发、生产制造、展示销售、培训交流等多功能于一体的新型冲锋衣产业园区，加快打造高品位的产业形象展示空间载体，创建了“浙江省冲锋衣产业创新服务综合体”，与浙江理工大学、科研院所开展校地产学研合作，连续举办“中国（三门）冲锋衣设计大赛”和冲锋衣产业高峰论坛等赛事传播活动，进一步打响了三门冲锋衣知名度。

　　三门通过与上下游产业带的有效互动，与中国纺织工业联合会、中国服装协会、中国服装设计师协会均达成密切合作；与盛泽功能性面料产业集群互访联动，达成头部企业的密切对接；与台州地区国内最大设备供应商结对联合研发人机一体化智能系统设备，推进产业标准化车间建设和智能制造标准化研发技术；与国内知名展会、大电子商务平台布局每年新品推介和权威发布；与商业买手机构联合布局产品供需。

　　为进一步加快三门冲锋衣产业高水平质量的发展，做强“中国冲锋衣服装名城”区域品牌影响力，引领和带动冲锋衣产业优化升级，提升三门冲锋衣产业地位和竞争力，实现“全球最优质的的冲锋衣OEM/ODM基地”的发展目标，2024年1月26日，《三门县推动冲锋衣产业质量攀登三年行动计划（2024-2026年）》正式印发。

　　计划中指出，到2026年，三门县要实现冲锋衣销售规模突破200亿元，新增规模以上冲锋衣企业3家，实现销售规模超亿元企业纳统2家，孵化完成10家跨境电子商务企业，获证国家高新技术企业3家，浙江省科技型中小企业5家，引进设立3个冲锋衣研发设计服务机构，参与起草行业标准2-3项，帮助2家企业获得“品字标”证书，力争规模以上公司实现政府质量奖零突破等一系列任务目标。

　　而以“创品牌、强主体、增设计、提品质”为重点，以“品牌建设、主体培育、补链强链、数智蝶变、跨境出海、质量提升、人才支撑”为基本路径，融合原创、时尚、品牌、科技等高端要素，是三门县实现从冲锋衣“制造大县”向融设计、制造和品牌为一体的冲锋衣“产业强县”转变的关键所在。

　　具体来看，品牌建设方面加强与品牌企业的长期合作伙伴，提升企业的品控意识、质量意识、标准意识及研发新品的能力，打造“三门冲锋衣”区域品牌名片；热情参加中国国际时装周、中国国际服装服饰博览会（CHIC）、中国进出口商品交易会（广交会）等重要展会活动，与设计师品牌、潮牌建立深度联系，让“三门冲锋衣”品牌走出去；通过自主创立品牌、引进知名服装品牌与三门冲锋衣企业达成合作、扶持设计师品牌发展、引入创业团队孵化细分市场新兴潮牌等方式，打造三门企业品牌矩阵，让三门冲锋衣产业迈上品牌化发展道路。

　　数智蝶变方面，三门将通过政府补贴、先行带动等方式，加快冲锋衣企业数字化改造，推动冲锋衣企业加大投资建设现代化、自动化、智能化的先进制造产线，通过实施自动化、信息化升级，推广自动裁剪、智能缝纫、智能吊挂、模板技术等制造技术，实现规模以上冲锋衣企业自动裁剪、智能缝纫、智能吊挂应用覆盖率达到40%。以此提升三门冲锋衣企业的小单快反能力，适应设计师品牌、潮牌等品牌客户的小订单、高工艺、高品质要求。

　　跨境出海方面，三门将厚植冲锋衣跨境电子商务生态，建立跨境电子商务服务中心，积极组织冲锋衣企业参加国内跨境电子商务峰会，对接阿里巴巴国际站、速卖通、亚马逊等跨境电子商务平台，构建冲锋衣产业“出海”通道，逐步优化冲锋衣跨境电子商务政策，提高冲锋衣企业走出去的积极性。

　　未来，三门还将大力推动行业标准的制定，快速推进三门冲锋衣产业标准体系建设，发动头部公司参与起草行业标准2-3项，推荐创建浙江省“绿色直播间”3家以上，从根本上奠定三门冲锋衣产业的标准化、高质量、国际化发展。

　　快速裂变的时代，丰富的兴趣爱好、多元的圈层社群、不断萌发的生活方式，改变了人们的消费需求，也让三门冲锋衣产业迎来新机遇。进入轻户外序列的三门冲锋衣产业，已确定进入更广阔的生活场景，在蓬勃潮涌的蓝海下，奔腾向前。

　　高端消费品不可能一直处在高增长状态，在多重且复杂的因素影响下出现波动属于正常现象。品牌要想基业长青，需始终保持高水平质量的发展、不停地改进革新并提高核心竞争力，才能在激烈的市场之间的竞争中脱颖而出。

　　业内人士指出，品牌借助大型体育赛事和顶尖运动员能增加曝光量并塑造品牌形象，想要将曝光量迅速转化成销量，品牌商们需要思考转化路径。但是，奢侈品相较于大众消费品，流量转化率弱，能否产生可观销量是个未知数。

　　我们观察到，本次奥运会鞋服企业之间的竞争可以说是重点赛场，各大品牌方对于本次奥运会也是铆足了劲。

　　最新多个方面数据显示，上半年全国黄金消费量523.753吨，同比下降5.61%。其中，黄金饰品270.021吨，同比下降26.68%；金条及金币213.635吨，同比增长46.02%；工业及其他用金40.097吨，同比下降0.53%。